年末歲首，共迎新春，不知不覺間，新年就要到了。春節，毫無疑問是是中國最重要的傳統節日之一，也是品牌們扎堆營銷的內卷戰場。

2022年是雙槍科技上市后首個新年，要如何在激烈的新春營銷戰中成功突圍？展現出品牌新風貌，打響虎年第一槍？值得洞察與深思。

筷子第一股「雙槍」攜手國潮頭部IP「東來也」，用新中式元素演繹傳統國貨，共創精準營銷新玩法。打造“虎虎生威，筷樂東來”主題，借國潮之風，守護漸逝的年味，將春節營銷玩得不同凡響。

筷子，中國人的雙槍

《禮記》記載：“子能食食，教以右手”，當孩子自主進食時，就要教導他右手使用餐具的方法，古人對餐桌禮儀的重視程度可見一斑。

國人使用筷子的歷史可以追溯到三千年前，它將實用性與雅致性融為一體，維持著人們取食時的體面，也進一步開拓著菜系的烹飪可能性。輔食工具的出現本是助人推開野蠻發展文明的產物，而筷子同時又融入了中華文化，成為傳統國粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滾燙，同時也串聯起啟迪、傳承、明禮等中華品德。一箸夾春秋，一碗盛乾坤，筷子涵蓋著人們對美好生活的愿景與禮儀規范的自省，其存在意義已遠遠超出食器與飲食文化的范疇。小小兩根筷子成為了文明的象征符號，持有著安穩質樸的強韌生命力。

一雙筷子敲響上市鐘聲

一雙筷子，既有大學問，也有大市場。雙槍二十六年潛心鉆研，用一雙筷子敲響上市鐘聲，成為A股市場的“筷子第一股”！

自2002年成立以來，雙槍科技嚴格把控產品質量，以用戶為核心，與用戶建立情感連接，用不可復制的服務體驗，獲得了大眾消費者的認可，成為我國領先的日用餐廚具品牌。

在保持不斷增長的同時，雙槍也致力于推動文化創新與傳統日用餐廚具的深度融合，研發賦有中國傳統文化及哲學意蘊的新型餐具，提升產品文化內涵的同時，以產品為舟，對中華文化加以傳播，設計生產的多款國際盛會禮品筷，深得市場贊譽。

放眼未來，雙槍將構建多元化的營銷渠道適應市場變化，也會大力投入筑建品牌護城河，努力將“雙槍”打造成國內日用餐廚具領域值得驕傲的民族品牌，實現“我們有一個信念，雙槍竹木，盡善盡美，盡顯中華風采；我們有一個愿望，普天之下，有華人處，就有雙槍竹木”的企業愿景。

東來也，好運來也

我們身處在一個變革的時代，潮流、文化、消費、制造……國貨，正在被重新定義，近年來，國貨品牌登上世界潮流舞臺，折射出新一代年輕人對傳統民族文化的自信，國潮崛起作為一種鮮明的文化態度和生活方式，逐漸衍生為一種新興的消費風潮。

國潮IP品牌「東來也」，自2018年成立以來憑借獨具風格的國潮原創插畫一舉走紅，成為國潮頭部力量。

東來也從「以潮流重構東方好運」的初心出發，將國畫濃墨重彩的筆觸特點以現代的視覺手法重新予以演繹，圍繞“東方潮流”和“好運創造”的產品理念，致力于打造全球頂級的“東方潮流文化”內容及產品矩陣。通過與當代青年共創東方好物的方式來詮釋東方歷史文化，傳達「好事會發生」的信念。

（圖片來源于：東來也官網、品宣資料）

以中國文化為底蘊、以中國元素為賣點的國潮產品切合著新時代年輕人的內在需求，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、開花、結果，也凸顯著消費者內在的文化自信和文化自覺。

雙槍 x 東來也——虎虎生威，筷樂東來

品牌聯名不僅是從單打獨斗到強強聯手的營銷轉變，更是打造新風格、豐富品牌形象，激發出品牌自身潛能的絕妙手段。

本次雙槍與東來也跨界聯名，抓住備受國人矚目的新春佳節，將精良產品與國潮畫風結合，共譜新春喜慶吉兆。

“萌虎送?！睂鹘y中國紅的碗筷禮盒融入傳承、明禮、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，煥新視覺感知，通過對中國傳統文化的深耕，為產品進行“國貨、潮酷、福運”的價值賦能。

“福運到站”快閃實體店以“筷樂雙槍號，好運帶回家”為主題，采用半開放陳設布置，在展示產品的同時給消費者帶來沉浸式新春體驗。

無論是小火車、票根、印戳，還是抽獎環節的紅包、福簽，小細節滿滿，渲染出濃厚的“歸鄉”氛圍，喚起情感共鳴。

雙槍和東來也選擇“線上+線下”雙重出擊，整合傳播資源，線上社交平臺高度覆蓋，通過雙方微博、抖音、小紅書等新媒體充分互動和二次傳播，打破線上線下壁壘，構建出一個立體的傳播體系，在新年伊始之際為消費者營造出全新的購物體驗，也為消費者與品牌之間的互動提供了嶄新的選擇。

品牌聯名不僅是雙方破圈的嘗試與勢能的疊加，更是希望通過本次聯名活動帶給消費者不一樣的新春寓意，在辭舊迎新的時間點，觸達大眾的思鄉情，響應中華兒女新春祈福的祈愿，雙槍與東來也一同用新潮的語言、設計、產品為廣大消費者傳遞“新中式”的福運。

一雙筷子，大有文章，是最正統的中式符號，也是最典型的華夏文明。雙槍希望能夠成為餐桌上值得驕傲的民族品牌，也期待將筷子中的禮儀傳統、飲食文化傳承延續，并賦予新的含義，玩出新的花樣！

一次 “顛覆性”的跨界嘗試，讓雙槍成功褪去傳統的品牌形象，給消費者留下了“會玩”的印象。期待未來，雙槍能與更多品牌方、IP方跨界聯動，用一雙筷子玩出圈，一筷潮！